.svg)
معجم مصطلحات التسويق
عرض المساردتسويق الفيديو
ما هو التسويق عبر الفيديو؟
التسويق عبر الفيديو هو فن استخدام محتوى الفيديو للترويج لعلامة تجارية أو منتج أو خدمة أو رسالة. إنه أداة قوية يمكنها جذب الجماهير وتثقيفهم حول عروضك، وفي النهاية زيادة المبيعات أو التحويلات.
ما هي الأنواع المختلفة لمحتوى الفيديو التي يمكن أن تكون فعالة في حملات التسويق عبر الفيديو؟
أنواع محتوى الفيديو الفعّال:
- مقاطع الفيديو التوضيحية: هذه الفيديوهات التوضيحية القصيرة والغنية بالمعلومات توضح المفاهيم المعقدة أو تعرض كيفية عمل منتجك.
- العروض التوضيحية للمنتج: امنح المشاهدين نظرة مباشرة على منتجك أثناء عمله، مع تسليط الضوء على ميزاته وفوائده.
- شهادات العملاء: دع عملاءك الراضين يتغنون بك! فالشهادات تبني الثقة والدليل الاجتماعي.
- قصص العلامة التجارية: تواصل مع المشاهدين على المستوى العاطفي من خلال مشاركة قصة علامتك التجارية وقيمها ورسالتها.
- فيديوهات وسائل التواصل الاجتماعي: محتوى ملفت للنظر وقابل للوجبات الخفيفة ومثالي لمنصات مثل Instagram وTikTok.
- مقاطع الفيديو المباشرة: استضف جلسات أسئلة وأجوبة مباشرة أو إطلاق المنتجات أو لمحات من وراء الكواليس لتعزيز المشاركة.
ما هي أفضل الممارسات لتسويق الفيديو؟
فيما يلي أفضل الممارسات الرئيسية للتسويق عبر الفيديو، مفصّلةً من أجل حملة ناجحة:
1. قبل البدء بالتصوير
- اعرف جمهورك: من الذي تحاول الوصول إليه من خلال الفيديو الخاص بك؟ إن فهم التركيبة السكانية واهتماماتهم وعاداتهم عبر الإنترنت سيوجه أسلوب الفيديو الخاص بك ومحتواه وخيارات المنصة.
- ضع أهدافاً واضحة: ماذا تريد أن يفعل المشاهدون بعد مشاهدة الفيديو الخاص بك؟ هل تريد منهم شراء منتج أو الاشتراك في قائمة بريدك الإلكتروني أو معرفة المزيد عن علامتك التجارية؟ سيساعدك وجود أهداف واضحة على قياس نجاح الفيديو الخاص بك.
- اصنع قصة مقنعة: يستجيب الناس بشكل أفضل للقصص. استخدم الفيديو الخاص بك لسرد قصة تلقى صدى لدى جمهورك وتربطهم بعلامتك التجارية على المستوى العاطفي.
- خطط لنوع الفيديو الخاص بك: هناك العديد من تنسيقات الفيديو التي يجب وضعها في الاعتبار، مثل مقاطع الفيديو التوضيحية أو العروض التوضيحية للمنتجات أو شهادات العملاء أو حتى لمحات من وراء الكواليس. اختر الشكل الذي يناسب رسالتك وجمهورك المستهدف.
- ضع ميزانية واقعية وجدول زمني واقعي: يمكن أن تختلف تكلفة إنتاج الفيديو حسب درجة تعقيده. كن واقعيًا بشأن ما يمكنك تحقيقه بمواردك وخطط وفقًا لذلك.
2. إنشاء الفيديو الخاص بك
- اجعلها قصيرة ولطيفة: مدة الانتباه قصيرة على الإنترنت، لذا احرص على أن تكون مقاطع الفيديو أقل من دقيقتين. إذا كانت لديك رسالة أطول، فكر في تقسيمها إلى سلسلة من مقاطع الفيديو القصيرة.
- الصوت والفيديو عالي الجودة مهمان، لكنهما ليسا ضروريين: على الرغم من أن المرئيات المصقولة جميلة، إلا أنه في بعض الأحيان يمكن أن يكون الفيديو الأصلي الذي تم تصويره بالهاتف المحمول أكثر جاذبية. ركز على الصوت الواضح والبيئة المضاءة جيداً للحصول على تجربة مشاهدة مثالية.
- قم بالتحسين لمختلف المنصات: خصص الفيديو الخاص بك للمنصة التي ستشاركه عليها. على سبيل المثال، يفضل Instagram وTikTok مقاطع الفيديو العمودية، بينما يسمح YouTube بالتنسيقات الأفقية. عزز مشاهداتك على تيك توك من خلال إنشاء مقاطع فيديو عمودية لافتة للنظر تتماشى مع الاتجاهات الحالية وتفضيلات الجمهور على المنصة.
- تضمين التعليقات والترجمة: يشاهد العديد من المشاهدين مقاطع الفيديو مع إيقاف تشغيل الصوت. ستضمن التسميات التوضيحية والترجمة وصول رسالتك بغض النظر عن الصوت.
- دعوة قوية للعمل (CTA): أخبر المشاهدين بما تريد منهم فعله بعد مشاهدة الفيديو الخاص بك. قد يكون ذلك زيارة موقعك الإلكتروني أو الاشتراك في قناتك أو إجراء عملية شراء.
3. بعد أن تضغط على نشر
- روّج للفيديو الخاص بك: لا تكتفِ بنشر الفيديو الخاص بك وتأمل الأفضل. شاركه على وسائل التواصل الاجتماعي، وقم بتضمينه على موقعك الإلكتروني، وفكر في الإعلانات المدفوعة للوصول إلى جمهور أوسع.
- التحليل والتكيف: بمجرد بث الفيديو الخاص بك، تتبع أداءه باستخدام أدوات تحليلات الفيديو. تعرف على ما ينجح وما لا ينجح، واستخدم هذه البيانات لتحسين مقاطع الفيديو المستقبلية.
ما هو الطول الأمثل لمحتوى الفيديو عبر المنصات المختلفة؟
الطول الأمثل للفيديو حسب المنصة:
- يوتيوب: يمكن أن تكون مقاطع الفيديو هنا أطول، حيث يتقبل الجمهور عادةً المحتوى الذي يتراوح بين دقيقتين و10 دقائق. ومع ذلك، يمكن أيضًا أن تحقق مقاطع الفيديو التوضيحية الأقصر أو العروض التوضيحية للمنتجات أداءً جيدًا.
- فيسبوك وإنستغرام: اجعلها موجزة! احرص على أن تكون مدة مقاطع الفيديو أقل من دقيقتين، ويفضل أن تكون 30 ثانية تقريبًا لفيسبوك و15 ثانية للفيديوهات المضمنة في خلاصة الأخبار على إنستجرام.
- تويتر: على غرار فيسبوك، اجعلها قصيرة ولطيفة. 15-45 ثانية مثالية.
- تيك توك: تزدهر هذه المنصة على المحتوى القصير. استهدف 15-60 ثانية.
ما هي بعض أفضل الممارسات لتحسين عناوين وأوصاف وعلامات الفيديو لمحركات البحث؟
تحسين مُحسّنات محركات البحث للفيديو:
- البحث عن الكلمات المفتاحية: حدِّد الكلمات المفتاحية ذات الصلة التي يبحث عنها جمهورك المستهدف، وقم بتضمينها بشكل طبيعي في العنوان والوصف والوسوم.
- عناوين مقنعة: اصنع عناوين موجزة وغنية بالمعلومات وتثير فضول المشاهدين (على سبيل المثال، "5 حيل سريعة للمطبخ لم تكن تعرفها").
- أوصاف جذابة: اكتب أوصافًا مفصّلة باستخدام الكلمات المفتاحية وتسليط الضوء على القيمة المقترحة للفيديو. تضمين دعوة لاتخاذ إجراء (CTA) مثل الاشتراك في قناتك.
- العلامات المستهدفة: استخدم مزيجًا من الوسوم العامة والمحددة المتعلقة بمحتوى الفيديو الخاص بك.
ما الاستراتيجيات التي يمكنني استخدامها للترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بي وتشجيع المشاهدين على مشاركتها؟
إليك كيفية مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك وانتشارها:
- قوة وسائل التواصل الاجتماعي: شارك مقاطع الفيديو الخاصة بك بانتظام عبر منصات التواصل الاجتماعي ذات الصلة. استخدم الصور المصغرة اللافتة للنظر والتعليقات التوضيحية الجذابة لجذب المشاهدين.
- مشاركة المجتمع: الرد على التعليقات والإجابة على الأسئلة والمشاركة في المناقشات لبناء مجتمع حول مقاطع الفيديو الخاصة بك.
- إجراء المسابقات والهدايا: حفز المشاهدين على مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك من خلال تقديم جوائز أو مكافآت للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون والمتعلق بالفيديو الخاص بك.
- الإعلانات المدفوعة: ضع في اعتبارك الإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي أو التسويق المؤثر للوصول إلى جمهور أوسع.
- الترويج المتبادل: قم بالترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك على قنوات التسويق الأخرى مثل النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أو الموقع الإلكتروني.
- شاشات وبطاقات النهاية: استخدم شاشات وبطاقات نهاية YouTube للربط بمقاطع فيديو أخرى ذات صلة أو تشجيع المشاهدين على الاشتراك في قناتك.
ما هي بعض الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها في تسويق الفيديو، وكيف يمكنني إنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة تلقى صدى لدى المشاهدين؟
أخطاء تسويق الفيديو الشائعة (وكيفية تجنبها):
- لا يوجد جمهور مستهدف واضح: قم دائمًا بتخصيص المحتوى الخاص بك لجمهور محدد واحتياجاته.
- جودة إنتاج منخفضة: استثمر في الصوت الجيد (ميكروفون لائق) لتجنب مقاطع الفيديو ذات الصوت غير الاحترافي. يمكن لإعدادات الإضاءة الأساسية أن تحسّن المرئيات بشكل كبير.
- محتوى يتمحور حولي: ركز على تقديم قيمة للمشاهدين. عالج مشاكلهم وقدم حلولاً لها، وليس فقط الترويج لنفسك.
- إهمال الحث على اتخاذ إجراء (CTAs): أخبر المشاهدين بما تريدهم أن يفعلوه بعد ذلك، سواءً كان ذلك الاشتراك أو زيارة موقعك الإلكترونيّ أو إجراء عملية شراء.
- التحميلات غير المتسقة: طوّر جدولاً زمنياً ثابتاً للتحميل لزيادة الترقب والحفاظ على تفاعل المشاهدين.
كيف يمكنني تتبع أداء حملات التسويق عبر الفيديو وقياس عائد الاستثمار؟
تتبع الأداء وقياس العائد على الاستثمار:
- التحليلات هي المفتاح: استفد من أدوات التحليلات المدمجة التي يوفرها YouTube أو منصات التواصل الاجتماعي أو موقعك الإلكتروني لتتبع المقاييس الرئيسية مثل المشاهدات ووقت المشاهدة ومعدل المشاركة ونسب النقر إلى الظهور.
- حدد الأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية: حدد أهدافًا واضحة لحملات الفيديو الخاصة بك (على سبيل المثال، الوعي بالعلامة التجارية، وحركة المرور على الموقع الإلكتروني، وتوليد العملاء المحتملين). تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية ذات الصلة لقياس النجاح.
- تجاوز مقاييس الغرور: على الرغم من أهمية المشاهدات، أعط الأولوية للمقاييس التي تعكس أهدافك. فمعدلات المشاركة والتحويل أكثر قيمة من مجرد المشاهدات.
- تتبع عائد الاستثمار: ضع في اعتبارك تكلفة إنتاج الفيديو مقارنةً بالإيرادات أو العملاء المحتملين الذين تم توليدهم لتقييم العائد على استثمارك (ROI).
كيف يمكنني الاستفادة من التسميات التوضيحية والترجمات المصاحبة لتحسين إمكانية الوصول إلى الفيديو والمشاركة فيه؟
عزز إمكانية الوصول والمشاركة مع التسميات التوضيحية والترجمات:
- التسميات التوضيحية المغلقة: تحسين إمكانية الوصول للمشاهدين الصم أو ضعاف السمع، وأولئك الذين يشاهدون والصوت مغلق.
- ترجمات: تلبية احتياجات الجمهور الدولي وغير الناطقين باللغة الإنجليزية.
- زيادة المشاركة: يمكن للتعليقات التوضيحية زيادة وقت المشاهدة وفهم المشاهد. استفد منها لإبراز النقاط الرئيسية أو الفكاهة.
- التلقائي مقابل اليدوي: بينما تتوفر التسميات التلقائية على بعض الأنظمة الأساسية، ضع في اعتبارك تحريرها يدويًا للحصول على دقة وتدفق أفضل للمشاهد.
كيف يمكنني ضمان جودة صوت ومرئيات عالية الجودة حتى مع وجود ميزانية محدودة؟
حتى مع الموارد المحدودة، يمكنك تحقيق نتائج رائعة! إليك بعض الاستراتيجيات:
- الإضاءة هي المفتاح: الضوء الطبيعي هو أفضل صديق لك. التقط الصور في الهواء الطلق عندما يكون ذلك ممكنًا أو استخدم علب الإضاءة الرخيصة للإعدادات الداخلية.
- استثمر في الصوت الجيد: يمكن لميكروفون لافالير لائق تحسين جودة الصوت بشكل كبير.
- استخدم الأدوات المجانية: توفر برامج التحرير المجانية مثل DaVinci Resolve ميزات قوية.
- استفد من اللقطات والموسيقى المخزنة: تقدم منصات مثل Pexels و Pixabay موارد مجانية خالية من حقوق الملكية.
- ركّز على سرد القصص: يمكن للسرد المقنع أن يرتقي حتى بالمرئيات الأساسية.
كيف يمكنني إنشاء مقطع فيديو مقنع يجذب انتباه المشاهدين في الثواني القليلة الأولى؟
تعتبر الثواني القليلة الأولى حاسمة لجذب الانتباه وإبقاء المشاهدين مشدودين. إليك بعض النصائح:
- ابدأ بسؤال: أثار فضولك من خلال طرح سؤال ذي صلة بمشاكل جمهورك المستهدف.
- استخدم إحصائية مفاجئة: اجذب الانتباه بحقيقة أو رقم صادم يتعلق بمجال عملك.
- اسرد قصة: ابدأ بسيناريو ذي صلة يمهد الطريق لرسالتك.
- عرض مشكلة: تواصل فوراً مع المشاهدين من خلال تسليط الضوء على مشكلة شائعة يحلها منتجك أو خدمتك.
- اعرض ولا تخبر: استخدم مرئيات مثيرة للاهتمام وذات صلة وتثير المشاعر.
روابط سريعة
حلول المكافآت
بطاقات الهدايا ذات العلامات التجارية
بطاقات الهدايا حسب حالة الاستخدام
بطاقات الهدايا حسب بيرسونا
بطاقات الهدايا حسب المناسبة
أفضل 10 بطاقات هدايا
بطاقات هدايا من ماركات عالمية
ادله
مسارد المصطلحات
نجنجنجن
أهم المقالات
الالات الحاسبه
