Che cos'è il video marketing?

Il video marketing è l'arte di utilizzare contenuti video per promuovere un marchio, un prodotto, un servizio o un messaggio. È uno strumento potente che può coinvolgere il pubblico, educarlo alle offerte e, in ultima analisi, favorire le vendite o le conversioni.

Quali sono le migliori pratiche per il video marketing?

Ecco le principali best practice per il video marketing, suddivise per una campagna di successo:

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1. Prima di iniziare a filmare

• Conoscere il pubblico: Chi volete raggiungere con il vostro video? La comprensione dei loro dati demografici, dei loro interessi e delle loro abitudini online guiderà la scelta dello stile, dei contenuti e della piattaforma per il vostro video.
• Stabilite obiettivi chiari: Cosa volete che facciano gli spettatori dopo aver visto il vostro video? Volete che acquistino un prodotto, che si iscrivano alla vostra lista e-mail o che imparino di più sul vostro marchio? Avere obiettivi chiari vi aiuterà a misurare il successo del vostro video.
• Creare una storia avvincente: Le persone rispondono meglio alle storie. Utilizzate il vostro video per raccontare una storia che risuoni con il vostro pubblico e lo colleghi al vostro marchio a livello emotivo.
• Pianificate il tipo di video: Ci sono molti formati video da prendere in considerazione, come i video esplicativi, le demo dei prodotti, le testimonianze dei clienti o anche gli scorci dietro le quinte. Scegliete il formato più adatto al vostro messaggio e al vostro pubblico di riferimento.
• Stabilite un budget e una tempistica realistici: La produzione di video può avere costi diversi a seconda della complessità. Siate realistici su ciò che potete ottenere con le vostre risorse e pianificate di conseguenza.

2. Creare il video

• Mantenetelo breve e dolce: I tempi di attenzione online sono brevi, quindi puntate su video di durata inferiore ai 2 minuti. Se avete un messaggio più lungo, prendete in considerazione la possibilità di suddividerlo in una serie di video più brevi.
• Audio e video di alta qualità sono importanti, ma non essenziali: Anche se le immagini curate sono belle, a volte un video autentico girato con il cellulare può essere più coinvolgente. Concentratevi su un audio chiaro e su un ambiente ben illuminato per un'esperienza visiva ottimale.
• Ottimizzate per le diverse piattaforme: Adattate il vostro video alla piattaforma su cui lo condividerete. Ad esempio, Instagram e TikTok privilegiano i video verticali, mentre YouTube consente i formati orizzontali. Aumentate le visualizzazioni su TikTok creando video verticali accattivanti, in linea con le tendenze attuali e le preferenze del pubblico sulla piattaforma.
• Includere didascalie e sottotitoli: Molti spettatori guardano i video con l'audio disattivato. Le didascalie e i sottotitoli assicurano che il vostro messaggio arrivi comunque.
• Forte invito all'azione (CTA): Dite agli spettatori cosa volete che facciano dopo aver visto il video. Potrebbe trattarsi di visitare il vostro sito web, iscriversi al vostro canale o fare un acquisto.

3. Dopo aver premuto il tasto di pubblicazione

• Promuovete il vostro video: Non limitatevi a pubblicare il video e a sperare nel meglio. Condividetelo sui social media, incorporatelo nel vostro sito web e prendete in considerazione la pubblicità a pagamento per raggiungere un pubblico più vasto.
• Analizzare e adattare: Una volta che il video è stato pubblicato, monitoratene le prestazioni utilizzando gli strumenti di analisi video. Scoprite cosa funziona e cosa no e utilizzate questi dati per migliorare i video futuri.

Come posso monitorare le prestazioni delle mie campagne di video marketing e misurare il ROI?

Tracciare le prestazioni e misurare il ROI:

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• Le analisi sono fondamentali: Utilizzate gli strumenti di analisi integrati offerti da YouTube, dalle piattaforme di social media o dal vostro sito web per monitorare le metriche chiave come le visualizzazioni, il tempo di visione, il tasso di coinvolgimento e la percentuale di clic.
• Stabilire obiettivi e KPI: Definite obiettivi chiari per le vostre campagne video (ad esempio, brand awareness, traffico sul sito web, lead generation). Tenete traccia degli indicatori di prestazione chiave (KPI) per misurare il successo.
• Andare oltre le metriche di vanità: Anche se le visualizzazioni sono importanti, date priorità alle metriche che riflettono i vostri obiettivi. I tassi di coinvolgimento e di conversione sono più preziosi delle semplici visualizzazioni.
• Tracciare il ROI: Considerate il costo della produzione video rispetto alle entrate o ai contatti generati per valutare il ritorno sull'investimento (ROI).

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Come posso sfruttare didascalie e sottotitoli per migliorare l'accessibilità e il coinvolgimento nei video?

Aumentate l'accessibilità e il coinvolgimento con didascalie e sottotitoli:

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• Didascalie chiuse: Migliorano l'accessibilità per gli spettatori non udenti e per quelli che guardano con l'audio disattivato.
• Sottotitoli: soddisfare il pubblico internazionale e i non madrelingua.
• Aumentare il coinvolgimento: Le didascalie possono aumentare il tempo di visione e la comprensione degli spettatori. Sfruttatele per evidenziare i punti chiave o l'umorismo.
• Automatico o manuale: Sebbene su alcune piattaforme siano disponibili didascalie automatiche, è bene considerare la possibilità di modificarle manualmente per garantire l'accuratezza e una migliore fruizione da parte degli spettatori.