Marketing via e-mail

Che cos'è l'email marketing?

L'e-mail marketing è una strategia di marketing digitale che prevede l'invio di messaggi commerciali a un gruppo di persone tramite e-mail. Può essere utilizzato per promuovere prodotti, servizi ed eventi, nonché per creare consapevolezza e fedeltà al marchio.

Come fare email marketing?

Ecco alcuni passi da seguire per fare email marketing:

1. Costruire una lista di e-mail: Iniziate costruendo un elenco di iscritti che vi hanno dato il permesso di inviargli un'e-mail. Potete raccogliere gli indirizzi e-mail attraverso moduli di iscrizione sul vostro sito web, sui social media o in occasione di eventi personali.
2. Scegliere una piattaforma di email marketing: Scegliete una piattaforma di email marketing adatta alle vostre esigenze aziendali e al vostro budget. Le piattaforme di email marketing più diffuse sono Mailchimp, Constant Contact e Campaign Monitor.
3. Progettate il vostro modello di e-mail: Utilizzate la piattaforma di email marketing per creare un modello di email visivamente accattivante che rifletta il vostro marchio e il vostro messaggio. Mantenetelo semplice, utilizzate immagini accattivanti e includete una chiara call-to-action (CTA).
4. Scrivere i contenuti delle e-mail: Scrivete contenuti e-mail convincenti che rispondano alle esigenze, agli interessi e ai punti dolenti dei vostri abbonati. Personalizzate il più possibile i contenuti in base al loro comportamento, ai dati demografici o agli acquisti precedenti.
5. Segmentate la vostra lista di e-mail: Segmentate la vostra lista di e-mail in base al comportamento, agli interessi o ai dati demografici degli iscritti e adattate i contenuti e le offerte a ciascun gruppo.
6. Programmare e inviare l'e-mail: Scegliete il momento migliore per l'invio dell'e-mail in base al comportamento dei vostri abbonati e ai modelli di coinvolgimento. Programmate l'invio dell'e-mail al momento giusto e monitorate i risultati.
7. Analizzare e ottimizzare: Analizzare le prestazioni della campagna e-mail, compresi i tassi di apertura, i tassi di clic e le conversioni. Utilizzate questi dati per ottimizzare le campagne future, ad esempio modificando l'oggetto, il contenuto o l'orario di invio.

Come utilizzare mailchimp per l'email marketing?

Ecco i passaggi generali per utilizzare Mailchimp per l'email marketing:

1. Creare un account: Registratevi per un account Mailchimp gratuito o a pagamento.
2. Costruite la vostra lista di e-mail: Importate la vostra lista e-mail esistente o createne una nuova utilizzando i moduli di iscrizione di Mailchimp.
3. Progettate il vostro modello di e-mail: Utilizzate l'editor drag-and-drop di Mailchimp per creare un modello di e-mail visivamente accattivante che rifletta il vostro marchio e il vostro messaggio. Potete personalizzare il layout, il carattere, i colori e le immagini.
4. Scrivere i contenuti delle e-mail: Scrivete contenuti e-mail convincenti che rispondano alle esigenze, agli interessi e ai punti dolenti dei vostri abbonati. Personalizzate il più possibile i contenuti in base al loro comportamento, ai dati demografici o agli acquisti precedenti.
5. Impostare la campagna e-mail: Scegliere il tipo di campagna da inviare, ad esempio una newsletter, un'offerta promozionale o un invito a un evento. Impostate l'oggetto, il nome del mittente e il testo dell'anteprima dell'e-mail.
6. Segmentate la vostra lista di e-mail: Segmentate la vostra lista di e-mail in base al comportamento, agli interessi o ai dati demografici degli iscritti e adattate i contenuti e le offerte a ciascun gruppo.
7. Programmare e inviare l'e-mail: Scegliete il momento migliore per l'invio dell'e-mail in base al comportamento dei vostri abbonati e ai modelli di coinvolgimento. Programmate l'invio dell'e-mail al momento giusto e monitorate i risultati.
8. Analizzare e ottimizzare: Analizzare le prestazioni della campagna e-mail, compresi i tassi di apertura, i tassi di clic e le conversioni. Utilizzate questi dati per ottimizzare le campagne future, ad esempio modificando l'oggetto, il contenuto o l'orario di invio.

Come misurare il successo dell'email marketing?

Ecco alcune metriche chiave per misurare il successo della vostra campagna di email marketing:

1. Tasso di apertura: Questa metrica misura la percentuale di iscritti che hanno aperto la vostra e-mail. Un tasso di apertura elevato indica che l'oggetto e il nome del mittente sono stati abbastanza convincenti da attirare la loro attenzione.
2. Tasso di click-through (CTR): Questa metrica misura la percentuale di abbonati che hanno cliccato su un link all'interno della vostra e-mail. Un CTR elevato indica che il contenuto dell'e-mail e l'invito all'azione sono pertinenti e coinvolgenti.
3. Tasso di conversione: Questa metrica misura la percentuale di iscritti che hanno completato l'azione desiderata, come ad esempio l'acquisto o la compilazione di un modulo. Un tasso di conversione elevato indica che il contenuto dell'e-mail e l'offerta sono stati sufficientemente convincenti da motivare gli utenti a compiere un'azione.
4. Tasso di rimbalzo: Questa metrica misura la percentuale di e-mail non recapitabili e restituite al mittente. Un'elevata frequenza di rimbalzo può indicare problemi di qualità o di consegna della vostra lista e-mail.
5. Tasso di disiscrizione: Questa metrica misura la percentuale di iscritti che si sono cancellati dalla vostra lista di e-mail. Un alto tasso di disiscrizione può indicare che il contenuto o la frequenza delle vostre e-mail non erano abbastanza rilevanti o preziosi per loro.
6. Ricavi generati: Questa metrica misura l'ammontare delle entrate generate dalla vostra campagna e-mail. Si tratta di una metrica cruciale per le aziende di e-commerce, in quanto è direttamente collegata al ROI dei vostri sforzi di email marketing.