.svg)
Terma Pemasaran Glosari
Lihat GlosariGuerrilla Pemasaran
Pemasaran gerila adalah pendekatan kreatif dan tidak konvensional untuk pengiklanan dan promosi yang bertujuan untuk menarik perhatian dan imaginasi orang ramai melalui kejutan, inovasi, dan sering, keberanian semata-mata.
Apakah pemasaran gerila?
Pemasaran gerila adalah strategi pemasaran yang bergantung pada teknik yang tidak konvensional, kreatif, dan sering mengejutkan untuk mempromosikan produk, perkhidmatan, atau jenama. Ia dinamakan sempena peperangan gerila, di mana kumpulan kecil dan bijak menggunakan taktik yang tidak konvensional untuk mengatasi lawan yang lebih besar dan lebih berkuasa. Begitu juga, pemasaran gerila berusaha untuk mencapai kesan maksimum dengan sumber yang minimum.
Tidak seperti kaedah pemasaran tradisional yang bergantung pada belanjawan besar dan media massa, pemasaran gerila memanfaatkan elemen kejutan dan penglibatan peribadi untuk berhubung dengan penonton sasaran. Ini mengenai pemikiran di luar kotak dan mencari cara unik untuk menonjol di pasaran yang sesak.
Apakah jenis pemasaran gerila?
Jenis pemasaran gerila:
- Pemasaran virus
- Pemasaran stealth
- Pemasaran persekitaran
- Pemasaran serangan hendap acara
- Pemasaran pengalaman
- Pengiklanan unjuran
- Pemasaran akar umbi
- Pemasaran astroturfing
- Pemasaran jalanan
- Aksi publisiti
- Pemasaran viral: Pemasaran viral bertujuan untuk mencipta kandungan yang ingin dikongsi oleh orang ramai, menyebarkannya dengan cepat melalui media sosial dan mulut ke mulut. Video, imej, atau pengalaman interaktif yang tidak dapat dilupakan sering menjadi viral.
- Pemasaran stealth: Pemasaran stealth melibatkan secara halus mempromosikan produk atau jenama tanpa penonton menyedari bahawa mereka sedang dipasarkan. Ia sering mengaburkan garis antara pengiklanan dan realiti.
- Pemasaran ambien: Pemasaran ambien meletakkan iklan di lokasi yang tidak dijangka dan tidak konvensional, seperti kaki lima, bangku taman atau pengangkutan awam. Matlamatnya adalah untuk mengejutkan dan melibatkan orang yang lewat.
- Pemasaran serangan hendap acara: Strategi ini melibatkan memanfaatkan acara utama, seperti konsert atau permainan sukan, untuk mempromosikan produk atau perkhidmatan dengan cara yang ketara, selalunya tanpa penajaan rasmi.
- Pemasaran pengalaman: Pemasaran pengalaman mencipta pengalaman interaktif dan mendalam yang memerlukan orang ramai untuk melibatkan diri dengan jenama. Pengalaman ini meninggalkan kesan yang tidak dapat dilupakan.
- Pengiklanan unjuran: Pengiklanan unjuran menggunakan unjuran yang besar dan menawan pada bangunan atau permukaan untuk menyampaikan mesej pemasaran atau membuat cermin mata visual.
- Pemasaran akar umbi: Pemasaran akar umbi bergantung pada kos rendah, strategi setempat, sering melibatkan individu yang mempromosikan jenama melalui interaksi peribadi, risalah, atau acara tempatan.
- Pemasaran Astroturfing: Astroturfing melibatkan penampilan sokongan akar umbi yang menipu untuk produk atau jenama. Ia mungkin termasuk profil media sosial palsu atau sokongan berbayar.
- Pemasaran jalanan: Pemasaran jalanan berlaku di ruang awam dan sering menggunakan kaedah kos rendah seperti poster, paparan seni, atau acara kreatif untuk melibatkan penonton.
- Aksi publisiti: Aksi publisiti melibatkan tindakan atau acara yang menarik perhatian dan tidak konvensional yang menjana liputan media dan kepentingan awam.
Apakah langkah pertama pemasaran gerila?
Langkah pertama dalam pemasaran gerila adalah memahami khalayak sasaran anda dan produk atau perkhidmatan yang ingin anda promosikan. Pengetahuan ini membimbing pemilihan taktik pemasaran gerila yang paling berkesan untuk matlamat khusus anda.
Apakah contoh pemasaran gerila?
Contoh pemasaran gerila adalah:
- Popsicle Gergasi Bounty: Bounty, jenama tuala kertas, memasang "kekacauan" bersaiz hidup di seluruh jalan di New York, termasuk popsicle lebur gergasi. Pendekatan yang tidak konvensional ini berkesan mengiklankan keupayaan produk untuk membersihkan kekacauan dengan cara yang tidak dapat dilupakan.
- Profil Tinder Deadpool: Sebagai jangkaan keluaran filem Deadpool, watak itu diberikan profil Tinder. Penggunaan unik aplikasi temu janji sebagai alat promosi ini mendapat perhatian dan penglibatan daripada pengguna.
- Iklan Wap Manhole Folgers: Di New York City, Folgers meletakkan iklan pada penutup lubang manhole dengan mesej, "Hei bandar yang tidak pernah tidur. Bangunlah," bersama-sama dengan imej cawan kopi yang mengukus. Taktik pemasaran ambien ini secara kreatif menghubungkan jenama itu dengan reputasi bandar.
Apakah faedah pemasaran gerila?
Pelbagai faedah pemasaran gerila adalah:
- Kreativiti
- Potensi virus
- Berkesan
- Hubungan emosi
- Pengalaman yang tidak dapat dilupakan
- Perbezaan
- Penglibatan khalayak
- Kesedaran jenama
- Kreativiti: Ia menggalakkan pemasar untuk berfikir di luar kotak dan menghasilkan kempen yang unik dan tidak konvensional, menjadikannya menyeronokkan dan menarik bagi pemasar dan penonton.
- Potensi virus: Kempen gerila yang mengejutkan atau luar biasa lebih cenderung menjadi viral, menjangkau khalayak yang lebih luas melalui perkongsian sosial dan mulut ke mulut.
- Berkesan: Pemasaran gerila sering bergantung pada kaedah kos rendah atau tanpa kos, menjadikannya pilihan mesra bajet untuk perniagaan.
- Sambungan emosi: Ia bertujuan untuk membangkitkan emosi dalam penonton, yang boleh membawa kepada hubungan yang lebih kuat antara pelanggan dan jenama.
- Pengalaman yang tidak dapat dilupakan: Kempen pemasaran gerila berpotensi untuk mencipta pengalaman yang tidak dapat dilupakan bagi pelanggan, meninggalkan kesan yang berkekalan.
- Perbezaan: Ia membantu jenama menonjol dalam pasaran yang sesak dengan menggunakan taktik tidak konvensional yang menangkap orang ramai.
- Penglibatan khalayak: Pemasaran gerila sering menggalakkan penyertaan dan interaksi penonton, memupuk rasa penglibatan.
- Kesedaran jenama: Elemen kejutan pemasaran gerila boleh menjana buzz dan meningkatkan kesedaran jenama.
Apa yang menjadikan kempen pemasaran gerila berjaya?
Kempen pemasaran gerila berjaya kerana:
- Berkesan
- Sejajar dengan identiti jenama
- Keputusan yang boleh diukur
- Resonans dengan khalayak sasaran
- Masa dan lokasi
- Pertimbangan etika
- Berkesan: Pemasaran gerila biasanya mesra bajet, membolehkan jenama mencapai impak yang ketara tanpa pelaburan kewangan yang besar.
- Sejajar dengan identiti jenama: Kempen yang berjaya sejajar dengan nilai dan pemesejan jenama, memastikan konsistensi dalam persepsi penonton.
- Keputusan yang boleh diukur: Walaupun pemasaran gerila tidak dapat diramalkan, kempen yang berjaya menggabungkan kaedah untuk mengesan dan mengukur kesannya.
- Resonans dengan khalayak sasaran: Kempen ini mesti bergema dengan demografi tertentu dan kepentingan penonton sasaran.
- Masa dan lokasi: Memilih masa dan tempat yang sesuai untuk kempen adalah penting untuk mengelakkan isu-isu undang-undang dan memaksimumkan penglihatan.
- Pertimbangan etika: Walaupun menolak sempadan adalah ciri pemasaran gerila, kempen harus mengelakkan melintasi garis etika atau menyebabkan kemudaratan.
Apakah keburukan pemasaran gerila?
Kelemahan pemasaran gerila adalah:
- Hasil yang tidak dapat diramalkan
- Potensi untuk kontroversi
- Sukar untuk mengukur keputusan
- Kebimbangan etika
- Skala terhad
- Intensif sumber
- Risiko Isu Undang-undang
- Persepsi negatif orang ramai
- Kesan jangka pendek
- Hasil yang tidak dapat diramalkan: Oleh kerana sifatnya yang tidak konvensional, kempen pemasaran gerila tidak dapat diramalkan, menjadikannya mencabar untuk mengukur bagaimana orang ramai akan bertindak balas terlebih dahulu.
- Potensi kontroversi: Sesetengah taktik pemasaran gerila boleh menjadi kontroversi dan boleh membawa kepada perhatian negatif atau tindak balas, merosakkan reputasi jenama.
- Sukar untuk mengukur keputusan: Mengukur kejayaan kempen pemasaran gerila boleh mencabar, kerana mereka mungkin tidak selalu memberikan metrik yang jelas dan boleh diukur.
- Kebimbangan etika: Menolak sempadan dan menggunakan taktik kejutan kadang-kadang boleh merentasi garis etika, menyebabkan kemudaratan atau kesalahan kepada individu atau kumpulan.
- Skala terhad: Pemasaran gerila sering paling berkesan pada tahap tempatan atau berskala kecil, mengehadkan jangkauannya berbanding kaedah pemasaran yang lebih tradisional.
- Intensif sumber: Walaupun pemasaran gerila boleh menjimatkan kos, ia juga memerlukan masa, usaha, dan kreativiti yang signifikan untuk dilaksanakan dengan jayanya.
- Risiko Isu Undang-undang: Sesetengah taktik pemasaran gerila mungkin menghalang sempadan undang-undang, yang berpotensi membawa kepada tindakan undang-undang atau denda.
- Persepsi negatif orang ramai: Tidak semua pengguna menghargai pemasaran gerila, dan ada yang menganggapnya sebagai mengganggu atau menjengkelkan, yang boleh membahayakan imej jenama.
- Kesan jangka pendek: Kempen pemasaran gerila sering membuat buzz jangka pendek tetapi mungkin tidak membawa kepada kesedaran jenama atau kesetiaan pelanggan yang berterusan.
Adakah pemasaran gerila sah?
Ya, pemasaran gerila adalah sah. Walaupun beberapa taktik pemasaran gerila boleh menolak sempadan apa yang dianggap beretika atau boleh diterima, mereka umumnya tidak melanggar mana-mana undang-undang. Walau bagaimanapun, adalah penting bagi perniagaan dan pemasar untuk menyedari isu-isu undang-undang yang berpotensi dan memastikan kempen mereka mematuhi peraturan tempatan.
Sumber & Blog
Tiada item ditemui.
Pautan Pantas
Penyelesaian ganjaran
Kad hadiah berjenama
Kad hadiah mengikut kes penggunaan
Kad hadiah oleh persona
Kad hadiah sekali-sekala
10 kad hadiah teratas
Kad hadiah daripada jenama global
Panduan
Glosari
NJNJN
Artikel teratas
Kalkulator
