.svg)
Terma Pemasaran Glosari
Lihat GlosariPemasaran Jenama
Pemasaran jenama merujuk kepada proses mereka bentuk dan melaksanakan pelbagai strategi dan taktik untuk mempromosikan, mengekalkan, mengukuhkan, dan mengembangkan jenama syarikat. Ini adalah aspek pemasaran penting yang memberi tumpuan kepada menyampaikan cadangan nilai, cerita, dan identiti keseluruhan jenama yang unik kepada khalayak sasarannya.
Apakah pemasaran jenama?
Pemasaran jenama mempromosikan dan mewujudkan kesedaran untuk jenama atau produk tertentu. Ia melibatkan pembangunan strategi untuk mewujudkan dan meningkatkan reputasi dan kenangan jenama di pasaran.
Pemasaran jenama bertujuan untuk berhubung dengan khalayak sasaran dan membina hubungan yang kukuh dengan pengguna, yang dapat meningkatkan jualan dan kesetiaan pelanggan.
Mengapa pemasaran jenama penting?
Pemasaran jenama adalah penting kerana:
- Ia membantu dalam meningkatkan reputasi perniagaan.
- Ia menjana kebiasaan dalam minda pengguna dengan mempamerkan kualiti, nilai, penawaran dan banyak lagi jenama.
- Ia menyediakan syarikat dengan hubungan pelanggan jangka panjang.
- Ia membantu dalam membina kepercayaan dan kredibiliti.
- Ia membuat perbezaan yang ketara apabila pelanggan memilih banyak pilihan jenama.
Apakah unsur-unsur pemasaran jenama?
Berikut adalah elemen utama pemasaran jenama:
1. Identiti Jenama
2. Kesedaran jenama
3. Ekuiti jenama
4. Kesetiaan jenama
5. Kedudukan jenama
- Identiti jenama: Ini adalah bagaimana syarikat mahu dilihat oleh pengguna. Ia terdiri daripada pelbagai elemen seperti nama jenama, logo, tagline, skema warna, nada, dan suara. Setiap elemen jenama harus sejajar dengan misi, nilai, dan pasaran sasaran syarikat.
- Kesedaran jenama: Ini merujuk kepada sejauh mana pelanggan biasa dengan jenama. Strategi pemasaran jenama bertujuan untuk meningkatkan kesedaran jenama untuk memastikan pengguna memikirkan jenama mereka terlebih dahulu apabila mempertimbangkan produk atau perkhidmatan dalam segmen pasaran mereka.
- Ekuiti Jenama: Ini adalah nilai jenama di pasaran, di luar aset ketaranya. Ia dibina dari masa ke masa melalui pemasaran jenama yang berjaya. Jenama dengan ekuiti tinggi menikmati kesetiaan pelanggan, keupayaan untuk mengenakan harga premium, dan kelebihan daya saing yang kuat.
- Kesetiaan Jenama: Ini adalah kecenderungan pengguna untuk terus membeli produk satu jenama berbanding yang lain. Membina kesetiaan jenama adalah matlamat utama pemasaran jenama kerana ia boleh membawa kepada jualan berulang dan rujukan dari mulut ke mulut.
- Kedudukan jenama: Ini melibatkan ukiran ruang yang unik untuk jenama anda dalam fikiran pengguna. Ini adalah bagaimana jenama membezakan dirinya daripada pesaing dan di mana ia terletak berhubung dengan orang lain di pasaran.
Bolehkah pemasaran jenama menjadi kerjaya yang menjanjikan?
Ya, pemasaran jenama boleh menjadi pilihan kerjaya yang menjanjikan jika Jika seseorang berminat untuk membina dan mempromosikan jenama dan boleh berfikir secara kreatif, dan mempunyai kemahiran untuk berhubung dengan sasaran dan khalayak lain.
Pemasaran jenama adalah kunci penting untuk meningkatkan pertumbuhan perniagaan, itulah sebabnya ia boleh menjadi pilihan kerjaya yang baik.
Apakah pemasaran jenama yang baik?
Pemasaran jenama yang baik bermakna mewujudkan identiti yang kuat dan menarik bagi syarikat atau produk yang bergema dengan pelanggan. Ia melibatkan pemahaman keperluan dan keinginan pasaran sasaran supaya jenama dapat berhubung dengan mereka secara emosi.
Pemasaran jenama yang baik bukan sahaja bermaksud pengiklanan; Ia melampauinya dan merangkumi pelbagai aspek seperti penjenamaan yang konsisten, bercerita, penglibatan pelanggan, dan menyampaikan janji jenama.
Apakah contoh pemasaran jenama?
Pemasaran jenama bermaksud membuat imej atau identiti tertentu untuk jenama dan mempromosikannya untuk berhubung dengan khalayak sasaran.
Berikut ialah contoh: Katakan anda terjumpa iklan minuman ringan terkenal di televisyen yang menunjukkan bagaimana anak-anak muda menikmati persahabatan dan gosip mereka dengan setiap sip minuman ringan. Sekarang, motif syarikat bukan sahaja untuk membina identiti jenama yang kuat tetapi juga untuk mewujudkan persekitaran yang menyeronokkan dan berlaku dengan menyelaraskannya kepada produk supaya jenama dapat menjalin hubungan emosi dengan pelanggan untuk kesetiaan jangka panjang.
Apakah unsur-unsur pemasaran jenama?
Terdapat empat elemen penting dalam pemasaran jenama.
- Identiti jenama
- Kedudukan jenama
- Komunikasi jenama
- Pengalaman jenama
1. Identiti jenama: Identiti jenama merujuk kepada perwakilan visual dan lisan jenama di hadapan pelanggan. Unsur-unsur yang terlibat dalam identiti jenama adalah nama jenama, simbol, slogan, warna, gaya di mana ia ditulis, dan struktur keseluruhan. Ia membantu mencipta imej yang berbeza dan menyerupai yang membolehkan jenama menonjol daripada pesaing mereka.
2. Kedudukan jenama: Kedudukan jenama merujuk kepada bagaimana jenama mahu penonton sasarannya memahami dan melihatnya. Ia mewujudkan nilai yang unik, itulah sebabnya pelanggan lebih suka jenama mereka berbanding orang lain. Kedudukan jenama membantu mewujudkan kedudukan yang jelas dan menarik di pasaran.
3. Komunikasi jenama: Komunikasi jenama memberi tumpuan kepada mewujudkan mesej dan saluran menarik yang boleh digunakan untuk berkomunikasi dengan pelanggan sasaran. Ia melibatkan penciptaan mesej jenama yang berterusan dan lengkap yang boleh berhubung dengan pengguna. Ia boleh terdiri daripada pelbagai bentuk seperti pengiklanan, pemasaran kandungan, platform media sosial, dan aktiviti promosi lain.
4. Pengalaman jenama: Pengalaman jenama merujuk kepada persepsi dan interaksi keseluruhan pengguna dengan jenama. Ia merangkumi semua titik sentuh, seperti produk atau perkhidmatan, perkhidmatan pelanggan, pembungkusan, laman web, kedai, dan sebarang interaksi lain dengan jenama. Pengalaman jenama yang positif membina kepercayaan, kesetiaan, dan penerimaan di kalangan pengguna.
Bagaimana pemasaran jenama berbeza daripada promosi?
Pemasaran dan promosi jenama adalah dua perkara yang berbeza dalam pemasaran tetapi saling berkaitan.
1. Pemasaran jenama bertujuan untuk mewujudkan dan meningkatkan persepsi dan reputasi keseluruhan jenama dalam minda pengguna. Ia membina hubungan jangka panjang dengan pelanggan dan mewujudkan kepercayaan dengan khalayak sasaran. Ia juga membantu dalam membuat hubungan emosi dengan pelanggan. Objektif utama pemasaran jenama adalah untuk menjana perubahan dalam cara orang melihat jenama dari masa ke masa.
2. Tetapi promosi merujuk kepada aktiviti pemasaran jangka pendek yang memberi tumpuan kepada peningkatan jualan. Promosi melibatkan tawaran diskaun, tawaran istimewa, dan tawaran terhad, menjana keputusan pembelian yang cepat. Promosi selalunya terikat pada masa dan boleh digunakan untuk meningkatkan jualan dalam tempoh tertentu, inventori yang jelas, atau menarik pelanggan baru.
3. Jadi pemasaran jenama memberi tumpuan kepada imej jenama jangka panjang, dan promosi lebih menumpukan pada menjana jualan segera.
Pemasaran jenama berbanding pemasaran produk: Apakah perbezaannya?
1. Pemasaran jenama memberi tumpuan kepada kedudukan dan menonjolkan kualiti jenama yang lengkap di hadapan pelanggan sasaran untuk mengubah persepsi mereka melihat jenama. Ia melibatkan penceritaan, kempen pengiklanan, penajaan, dan strategi lain untuk membina asas pelanggan setia dan mewujudkan ekuiti jenama jangka panjang. Dengan bantuan pemasaran jenama yang berkesan, orang ramai membeli lebih banyak produk dan terlibat dengan jenama dari masa ke masa.
2. Pemasaran produk adalah pendekatan strategik untuk meletakkan produk di pasaran untuk menjana permintaan. Ia secara khusus berkenaan dengan mempromosikan dan menjual produk atau perkhidmatan syarikat. Ia melibatkan penyelidikan pasaran dan strategi untuk pemahaman yang lebih baik mengenai pasaran. Pemasaran produk menumpukan pada memacu jualan. Ia meyakinkan pelanggan sasaran untuk membeli produk dengan memasarkan ciri-cirinya dan menyerlahkan bagaimana ia dapat menyelesaikan masalah mereka.
Sumber & Blog
Pautan Pantas
NJNJN
