Apa yang dimaksud dengan pemasaran siluman?

Stеalth markеting adalah pendekatan periklanan unik yang mempromosikan produk atau layanan dengan cara yang tidak seperti periklanan tradisional. Ini semua tentang menjadi halus dan menyatu dengan lingkungan konsumen untuk menciptakan gebrakan tanpa terlihat memaksa.

Apa saja jenis-jenis pemasaran siluman

Jenis-jenis pemasaran siluman adalah sebagai berikut:

• Penempatan produk
• Ulasan
• Konten web
• Kemitraan perusahaan

• Penempatan produk: Penempatan produk adalah bentuk awal dari penandaan diam-diam. Dalam pendekatan ini, perusahaan berkolaborasi dengan pembuat konten seperti TV dan produsen film untuk memamerkan produk mereka di dalam konten tanpa menjadikannya sebagai fokus utama.
  
  Penempatan produk dapat berkisar dari yang paling halus, di mana produk tidak diintegrasikan secara mencolok ke dalam konten, hingga penempatan yang lebih luas di mana produk memainkan peran penting dalam media.
  
  Hal ini dapat melibatkan aktor dan influencer yang mengenakan pakaian merek, menempatkan produk di latar belakang video, atau menenun referensi merek ke dalam dialog sebagai bagian dari alur cerita.

• Ulasan: Resensi bisa menjadi bentuk penandaan diam-diam, tergantung dari asal-usulnya. Ketika pemasar mendorong individu untuk menulis ulasan tentang produk tertentu, atau bahkan membayar orang untuk membuat ulasan yang positif, maka hal tersebut termasuk dalam kategori stеalth markеting.
  
  Taktik lainnya adalah dengan memberikan akses awal kepada konsumen langsung ke sebuah produk dan meminta mereka untuk mengirimkan ulasan sebelum produk tersebut diluncurkan secara resmi. Ketika pelanggan potensial membaca ulasan awal ini, mereka akan tertarik dan mendorong mereka untuk mencari lebih banyak informasi tentang produk yang akan datang. Hal ini memicu keyakinan dan kegembiraan di sekitar produk yang akan segera diluncurkan.

‍

• Konten online: Konten online adalah cara yang paling disukai untuk melakukan pemasaran diam-diam, mengingat penggunaan platform online yang luas untuk pemasaran. Pemasar dapat membuat konten online mereka sendiri yang menampilkan merek mereka, tetapi mempostingnya melalui akun yang tidak terlihat.
  
  Beberapa perusahaan juga melakukan stеalth markеting dengan bekerja sama dengan pembuat konten lainnya. Mereka dapat meminta para krеator tersebut untuk memasukkan, mendukung, dan menggunakan produk tertentu dalam video dan postingan mereka.
  
  Namun, sangat penting untuk mewaspadai peraturan yang dibuat untuk mengungkapkan hubungan advetising ketika menggunakan metode advetising diam-diam secara online.

• Kemitraan perusahaan: Dalam kasus produk fisik, kemitraan memainkan peran penting dalam penandaan diam-diam. Perusahaan dapat berkolaborasi dengan distributor atau promotor untuk memberikan produk mereka visibilitas yang lebih besar untuk durasi tertentu.
  
  Kemitraan ini melibatkan distributor untuk mempromosikan keunggulan produk pemasok kepada pelanggan dan memasukkan produk tersebut ke dalam produk mitra, sehingga konsumen dapat melihatnya.

Apakah pemasaran siluman itu ilegal?

Pemasaran siluman, yang juga dikenal sebagai pemasaran terselubung atau pemasaran buzz, melibatkan promosi produk, layanan, atau merek dengan cara yang tidak langsung terlihat oleh konsumen. Meskipun pemasaran siluman itu sendiri tidak secara inheren ilegal, legalitas praktik tertentu bergantung pada apakah praktik tersebut mematuhi undang-undang dan peraturan perlindungan konsumen.

Berikut adalah beberapa aspek yang perlu dipertimbangkan:

1. Praktik yang Menipu
2. Persyaratan Pengungkapan
3. Pedoman Pengesahan
4. Kepatuhan terhadap Peraturan

1. Praktik yang menipu: Jika pemasaran siluman melibatkan praktik-praktik menipu yang menyesatkan atau menipu konsumen, maka hal tersebut dapat dianggap ilegal. Hukum dan peraturan berbeda-beda, tetapi praktik pemasaran yang menipu umumnya dilarang di banyak yurisdiksi.
2. Persyaratan pengungkapan: Dalam beberapa kasus, undang-undang mungkin mengharuskan pemasar untuk mengungkapkan hubungan mereka dengan suatu produk atau merek. Jika pemasar gagal mengungkapkan keterlibatan mereka atau jika konsumen dapat disesatkan, maka hal tersebut dapat melanggar peraturan.
3. Pedoman dukungan: Di yurisdiksi tertentu, ada pedoman mengenai dukungan dan testimoni. Jika kampanye pemasaran diam-diam melibatkan dukungan berbayar yang tidak diungkapkan atau testimoni palsu, maka hal tersebut dapat melanggar pedoman ini.‍
4. Kepatuhan terhadap peraturan: Kepatuhan terhadap peraturan periklanan dan pemasaran sangat penting. Praktik pemasaran, baik yang tradisional maupun yang tersembunyi, harus mematuhi undang-undang seperti pedoman Federal Trade Commission (FTC) di Amerika Serikat atau badan pengatur serupa di negara lain.